Après la fin du contrat de naming d’Orange pour le Vélodrome, l’enceinte de l’OM devient le CEPAC Vélodrome jusqu’en 2033. L’Olympique de Marseille et la banque régionale mettent en avant le renforcement d’un partenariat qui existe depuis 40 ans.
C’est officiellement son premier jour en tant que nouveau président de l’OM. Comme un symbole, Stéphane Richard, ancien patron du groupe Orange, débute son mandat à la tête du club marseillais en rayant le nom de son ancien employeur sur le fronton du stade Vélodrome.
Les lettres « ORANGE » et le logo du groupe vont disparaitre de la façade pour laisser place au petit écureuil sur fond rouge de la Caisse d’Épargne et au nouveau nom officiel du stade jusqu’en 2033 : « CEPAC Vélodrome ». Ce nouvel habillage apparaîtra au courant de l’été pour être visible lors du premier match de la saison, le 22 août.
« Ça fait 40 ans, depuis 1986, qu’on est partenaire de l’OM et présent dans le stade », rappelle Christine Fabresse, présidente du directoire de la Caisse d’épargne Provence Alpes Corse (CEPAC). La banque régionale coopérative a été créée en 1821 à Marseille et son siège historique trône encore sur la place Estrangin (6e).
Derrière ce nouveau nom, de nouvelles actions ?
Le montant de ce contrat de naming ? Confidentiel. Mais « il est plus important que l’ancien », assure-t-on du côté de la banque. Orange déboursait près de 2,5 millions d’euros par an pour voir sa marque sur le stade. « Nous n’avons pas besoin de visibilité. Et on sait que la population a toujours dit et dira toujours ‘le Vel’ ou ‘le Vélodrome’ », pose Christine Fabresse.
La présidente de la CEPAC met en avant d’autres raisons pour justifier ce naming. D’abord, la logique d’ancrage sur le territoire. « Un habitant sur quatre est client, une entreprise sur trois, huit collectivités sur dix… On est le premier bailleur social. C’est la banque du sport aussi, avec Provence Rugby, Provence Aix Université Club handball (PAUC), Marseille-Cassis… On crée 25 terrains de baskets à Marseille. Et on est partenaire de l’OM depuis 40 ans ».
Le président du club olympien, Stéphane Richard, abonde : « c’est le contenu qu’on va donner au contrat de naming qui m’intéresse. Les actions, l’impact sociétal de la banque, on y est attaché. Le naming est une nouvelle étape du partenariat qui va renforcer tout le reste ». La présidente de la CEPAC entend par ailleurs multiplier les événements économiques accueillis dans le stade.
500 places offertes et une carte bancaire gratuite aux couleurs de l’OM
Christine Fabresse insiste également sur les actions « qui vont nourrir le naming » et le partenariat avec l’OM. « Nous offrirons 500 places par an aux habitants pour assister aux matchs, et 500 autres pour l’expérience OM Tour. Pour des scolaires, étudiants, des associations pour enfants malades qu’on soutient, d’autres qui concernent les violences faites aux femmes… »
Par ailleurs, la CEPAC annonce la création d’une carte bancaire « co-brandée » avec L’OM, qui portera les couleurs du club. « Elle sera gratuite pour les moins de 28 ans, et on en offrira 1 000 pour les plus âgés ».
