Une main formant le célèbre signe JUL en pendentif sur un bracelet, des colliers ornés de son ovni ou encore des bagues inspirées de son univers… La collection “Marseille” de la marque Haïk rencontre un franc succès sur le marché d’été du Vieux-Port avec ses bijoux.
« Au départ, on pensait que ça plairait surtout aux Marseillais », retrace Léa Soulis, cofondatrice d’Haïk. « Aujourd’hui, on vend à des Italiens, des Anglais, des Allemands… tout le monde connaît Jul ».
L’idée est née par hasard il y a trois ans, presque comme une blague. Mais après s’être renseignés sur la législation qui entoure les symboles associés au rappeur, les deux designers dessinent le geste JUL en médaillon.
Comme il n’est pas déposé, ils se lancent ensuite dans la réalisation d’un premier bracelet simple et unisexe en 2023. « On a publié deux ou trois TikTok et tout est parti en une semaine », se souvient Jean-François Ayvadian.
La collection s’agrandit rapidement en bagues, boucles d’oreilles, colliers et nouveaux bracelets. Les détails des médaillons se précisent. La bague réglable devient leur meilleure vente.
Inspi d’ailleurs
Installée chaque été sur le marché artisanal du Vieux-Port, la marque affirme avoir même vu passer des membres de l’équipe du rappeur parmi ses clients. « Avec ce flou juridique, on rêve d’une collaboration avec Jul », espèrent-ils. Malgré plusieurs tentatives, leur demande reste pour l’instant sans réponse.
Leur succès révèle aussi ses premiers revers. Le premier modèle de bracelet JUL a été copié cette année par d’autres marques de bijoux. « On s’y attendait un peu », reconnaît Léa Soulis. « Mais ça nous pousse à continuer d’inventer de nouvelles créations ». La prochaine pourrait bien s’inspirer des expressions marseillaises.
