Cette année, le salon Rendez-vous en France était organisé à Nice les 31 mars et 1er avril. Pour sa 20e édition, le plus grand événement BtoB dédié au tourisme a rassemblé près de 2000 professionnels.
Nice et la Région Sud ont accueilli les 31 mars et 1er avril 2026 la 20e édition du salon Rendez-vous en France, principal salon BtoB de commercialisation de l’offre touristique française à l’international. Organisé par Atout France, l’événement a réuni 1 850 professionnels, dont 814 prescripteurs internationaux issus de 52 pays et 704 exposants français.
Au programme, 28 465 rendez-vous d’affaires préprogrammés. En clair : deux jours pour vendre la destination France, structurer des partenariats et faire émerger de nouvelles offres dans un environnement international de plus en plus concurrentiel.
À Nice, la Région Sud a défendu une autre idée du tourisme
Le choix de Nice et de la Provence-Alpes-Côte d’Azur comme terre d’accueil n’avait rien d’anodin. La capitale azuréenne incarne en effet « un tourisme quatre saisons et un rayonnement international » en cohérence avec l’ambition du salon, selon ses organisateurs.
Mais plus largement, pendant ces deux jours d’échanges et de rencontres, la Région Sud a défendu une vision du tourisme durable fondé sur l’identité des territoires et leur capacité à se différencier.
François de Canson, président du CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur a souligné la nécessité de « faire du séjour non pas une consommation, mais une expérience. Faire du touriste non pas un spectateur, mais un allié », en précisant également que même si la France est la première destination mondiale, « elle ne doit pas être seulement la plus visitée. Elle doit être la plus respectée ».
Désaisonnalisation, qualité, durabilité : un modèle à imposer
Car au-delà de l’enjeu business de cet événement, l’édition niçoise a aussi servi de démonstrateur pour un modèle touristique que la Région Sud cherche à imposer : un tourisme mieux réparti dans le temps, plus qualitatif, plus durable et plus expérienciel.
Le salon lui-même en a donné une traduction concrète, avec 60 éductours organisés partout en France pour permettre à 450 prescripteurs de découvrir l’offre sur le terrain, ainsi qu’une mise en avant des démarches d’inclusion, de responsabilité et d’innovation.
François de Canson a insisté sur cette mutation à l’œuvre en Provence-Alpes-Côte d’Azur : « Nous sommes en train de changer de modèle ». Il a rappelé qu’en dix ans la fréquentation estivale est restée stable, tandis qu’elle progresse de 10% au printemps et à l’automne et de 13% en hiver. Une évolution qui illustre la stratégie de désaisonnalisation pilotée par la région.
