Depuis près d’un an, l’Atelier Regain, à la fois marque de couture marseillaise et chantier d’insertion, donne une seconde vie aux vêtements usagés. Elle a lancé sa première campagne de financement participatif en ligne, accessible jusqu’au 14 décembre.
Lancé en décembre 2021, l’Atelier Regain impose son style. Cette nouvelle marque de couture d’upcycling pour femmes, hommes et enfants mêle création, insertion professionnelle et recyclage textile.
À l’origine de ce projet : l’association Frip’Insertion, créée en 1999 et membre du mouvement Emmaüs. Celle-ci vise à donner un avenir professionnel à des personnes exclues du marché du travail, tout en revalorisant des vêtements issus de dons de particuliers ou de partenaires.
Ces textiles sont triés et sélectionnés par la styliste et chef de projet Monia Sbouai, qui crée des collections à l‘image du style d‘Atelier Regain : pratiques, modernes et minimalistes. Cinq couturières en parcours d’insertion réalisent ensuite seules chaque pièce de A à Z, de la coupe à la couture, à l’atelier marseillais.
Un objectif de 3 500 € pour développer la structure
Alors que la période des fêtes de fin d’année approche, Atelier Regain souhaite augmenter sa visibilité en mettant en avant son concept d’upcycling, son histoire associative, son fonctionnement, et son action dans l’insertion sociale.
L’atelier lance ce 9 novembre sa campagne de financement participatif sur Ulule pour collecter des fonds afin de consolider son activité, pérenniser son développement et rester une solution d’insertion pour ses salariés. L’Atelier a pour premier objectif financier 3 500 €, avec un second palier à atteindre de 5 500 € pour investir davantage dans des machines professionnelles.
« Cela va nous servir à couvrir les coûts de fonctionnement de la structure, explique Monia Sbouai. Comme nous n’avons pas les moyens d’une marque de mode classique, ni de point de vente physique, on a du mal à se faire découvrir et à générer du chiffre d’affaires. D’un point de vue communication, on espère quelque chose de plus viral qui nous permettrait de nous faire connaître au moment de la période de Noël, de sortir de notre anonymat et d’avoir une clientèle plus régulière sur notre site Internet ».
Des modèles exclusifs en prévente
Cette campagne prend la forme d’une « prévente de Noël » : selon le montant de leur donation, les personnes participant à la cagnotte recevront une pièce unique de leur choix en contrepartie. « L’avantage que ce soit en pré-commande est qu’on ne crée pas de stocks, on va fabriquer uniquement ce que les gens ont commandé », rappelle Monia Sbouai, qui a créé sa propre marque d’upcycling Super Marché à Paris, avant de s’installer à Marseille en 2020.
Pour cette prévente, l’un des matériaux sur lesquels s’est concentré l’Atelier Regain est le jean. En effet, c’est l’une des matières les plus collectées par Frip’Insertion, mais aussi la plus facile à décliner car elle offre un large choix de création. Parmi les créations exclusives, une veste en jean pour homme et une pour femme, une tenture multicolore, des pochettes de téléphone, et deux tote-bags matelassés.
Plusieurs ventes éphémères à Marseille
Ces pièces originales et hautes en couleur seront aussi commercialisées lors de ventes éphémères de l’Atelier Regain : les prochaines auront lieu du 18 au 20 novembre au Solarium, et du 26 au 27 novembre à la Friche la Belle de Mai. Le 3 et le 16 décembre, la marque organisera son propre marché de Noël au 176, cours Lieutaud, et participera à celui de La Ciotat du 10 au 11 décembre.
« L’objectif est que les gens puissent venir essayer les pièces, même s’ils ne pourront pas repartir avec tout de suite car elles sont en pré-commande, ce sont des échantillons. Nous voulions aussi créer des moments de rencontre avec l’équipe », précise Monia.
Vêtements pour femme, homme, enfants ou encore accessoires de mode et linge de maison… Avec près de 200 pièces, la collection de l’Atelier Regain est déjà bien garnie, vendues en ligne sur le site de l’Atelier Regain et à l’occasion d’événements éphémères directement à l’atelier, à Marseille et à Paris.
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Sensibiliser au réemploi
Quatre millions de tonnes de textiles, neufs ou usagés, sont jetés en Europe chaque année selon la Chambre de commerce et de l’industrie. En transformant et en revalorisant ces matières à travers l’upcycling, l’Atelier Regain promeut une économie circulaire et durable.
L’initiative est d’ailleurs soutenue par l’accélérateur Emmaüs Innove en ce sens. Avec 320 000 tonnes d’objets collectés par an, le Mouvement Emmaüs est le premier acteur du réemploi en France grâce à son activité de tri et de revente.
En marge de son activité de production, l’Atelier prévoit également de sensibiliser aux enjeux du réemploi et des impacts environnementaux de l’industrie du textile en organisant des séminaires d‘upcycling. L’Atelier Regain propose déjà des ateliers couture individuels, pour les groupes scolaires ou entreprises où les participants sont invités à créer leur propre pièce.
Pour participer à la cagnotte de financement participatif d’Atelier Regain, rendez-vous sur ce lien.
