Alors que les soldes d’hiver ont pris fin hier, le 16 février, la Chambre de Commerce et d’Industrie Marseille Provence (CCIMP) fait déjà la bilan des premières retombées économiques dans la région marseillaise.
La CCI Marseille Provence a réalisé cette enquête* auprès d’un échantillon de 509 commerces du territoire. Elle délivre plusieurs informations intéressantes notamment sur l’amélioration par rapport à 2014, date à laquelle la France n’était pas encore touchée par les terribles attentats.
Saison automne/hiver : Le commerce parvient à limiter la casse
Dans un contexte de morosité générale, le commerce d’Aix-Marseille-Provence affiche une stabilité pour la saison écoulée. La moitié des commerçants interrogés déclarent avoir réalisé un chiffre d’affaires équivalent à l’an dernier et 16% d’entre eux un chiffres d’affaires supérieur. Le commerce local parvient ainsi à maintenir son activité contrairement au commerce francilien particulièrement impacté par les attentats (CA en baisse pour 67% des commerçants interrogés : source CROCIS CCI Paris Ile de France).
Fréquentation et chiffre d’affaires des soldes traditionnels : une timide amélioration
Malgré un contexte difficile, la tendance semble s’infléchir pour la première fois depuis 2013: 51% des commerçants affichent pour cette période un chiffre d’affaires stable ou en hausse. Même constat pour la fréquentation avec des résultats en hausse de 6% par rapport à 2015 et de 10% en 2014. Autre indicateur au vert, le panier moyen soldes hiver /équipement de la personne est en augmentation cette année. Il atteint 82€ contre 78 € en 2015 et 75€ en 2014.
L’une des explications de ce relatif bon cru réside sans doute dans les taux de remise très attractif – 70 % et au-delà – que les commerçants sont de plus en plus nombreux à proposer. 80% des commerçants ont appliqué cette année des remises de 50% et au-delà et 20% ont affiché des taux à « 70% et plus ». Autre phénomène en constante évolution, les ventes privées continue de séduire. 42 % des commerçants y ont eu recours cette année (+6% vs 2015). Ce sont comme à l’habitude les secteurs de l’équipement de la personne et les succursalistes qui les utilisent le plus (58% et 68%). Les ventes privées ont représenté en moyenne cette année 7% du chiffre d’affaires annuel des commerçants interrogés.
L’enquête réalisée permet également de confirmer que l’ouverture dominicale lors du 1er week-end de soldes est désormais bien installée (près d’1 commerce sur 2). Enfin environ 2/3 des commerçants sont satisfaits des dates de démarrage des soldes d’hiver et approuvent la suppression des soldes flottants.
* Une enquête téléphonique a été réalisée du 4 au 10 février 2016 auprès d’un échantillon représentatif selon la méthode des quotas de 509 commerces pratiquant les soldes, localisés dans les centres-villes et centres commerciaux de l’ensemble de la circonscription de la CCIMP (BdR hors Pays d’Arles). Un recul de 11 ans permet d’analyser les tendances sur la fréquentation, l’état des stocks et le chiffre d’affaires liés aux soldes.
