Sept marques locales participent à la création de la collection « Provence » lancée par Provence Tourisme. Elles sont pour la première fois réunies dans une même boutique.
C’est un corner « inédit » qui a été dévoilé ce jeudi 24 avril dans la boutique Jog Editions, le long de la rue Caisserie qui borde le Panier.
À l’aube de la saison estivale, Provence Tourisme, l’agence de développement touristique des Bouches-du-Rhône, a mis un coup de projecteur sur sa « marque ombrelle » : Provence – Enjoy the unexpected, dont les produits sont pour la première fois disponibles à la vente dans un lieu unique.
La collection sous licence de marque, imaginée dès 2015 avec le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, a vu le jour en 2023. Aujourd’hui, sept entreprises locales ont rejoint l’initiative : La Corvette, Roy René, Terre d’Oc, Elsa Lenthal, Maison Craquelin, Barbotine et Jog Editions.
Rendre visible la marque « Provence »
« Cette marque est notre vitrine des produits provençaux, lance Isabelle Brémond, directrice générale de Provence Tourisme. La France est riche de ses destinations mais invisible car il y en a trop. On a donc mis en place ce projet pour valoriser notre territoire, son identité, son art de vivre, ses savoir-faire et ses traditions ».
Sur les étals de la boutique marseillaise, les bâtons d’encens à l’odeur de figuier côtoient les savons à la lavande, les poteries colorées, les sachets parfumés et les biscuits à l’amande et à l’abricot. Les incontournables Calissons d’Aix sont également présents. Tous les articles arborent la même étiquette « Provence ».
« L’objectif est de rendre visible et attractive la marque ‘Provence’ à l’international, indique Loïc Chovelon, directeur du Comité Régional de Tourisme. Tous ces produits vont être mis en avant lors de grands événements, comme le festival de Copenhague au mois d’août ».
Il appelle également les Provençaux à se saisir de ces produits, confectionnés sur le territoire, et dont on peut parfois visiter les usines de fabrication. Dans le cadre par exemple de cadeaux d’entreprise, afin de « soutenir le tissu local ».
Le Panier, « un lieu de passage stratégique »
Jog Editions a été une des premières entreprises licenciées de la marque portée par Provence Tourisme. Avec l’ouverture du corner au sein de la boutique, elle en devient le porte-drapeau.
Les produits, qui étaient jusqu’à présent vendus séparément chez les marques ou dans certains lieux touristiques, s’affichent désormais ensemble au numéro 1 de la rue Caisserie. « C’est un lieu de passage stratégique pour les touristes », estime Julie Gonin, qui a ouvert il y a un an son magasin d’illustrations évoquant les paysages de la Provence.
La jeune femme collabore aujourd’hui avec 25 artistes pour proposer plus de 400 références. Pour elle, la saison hivernale a été un peu maussade. « Avec la pluie, les clients n’avaient pas envie de s’arrêter ou de ressortir avec des articles en papier ».
Mais le ciel bleu retrouvé depuis quelques jours lui redonne le sourire. « La saison estivale devrait être bien meilleure », veut-elle croire. Cette année, ses affiches partageront la lumière avec d’autres produits phares de la Provence.
